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茅台持续“瘦身” 旗下各酒业子公司停用集团
发布时间: 2020-01-07 来源:互联网 点击次数:

讯( 薛晨)北京商报记者12月20日从茅台方面获悉,企业在19日举行的茅台集团第五十次党委会上,决定各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌双五规划。即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

记者从茅台集团了解到,此次决定停用集团标识范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

对于此次决定,茅台集团解释,从长远来看,停用集团标识和名称,是集团加强品牌管控,维护品牌声誉,支持子公司培育自主品牌,实现可持续发展的重要举措。从短期来看,少了茅台的加持,也意味着各子公司的业绩都会受到或多或少的影响。茅台集团董事长李保芳更表示,这件事尽管有些困难又有些残酷,但必须真刀真枪来做。李保芳同时表示,集团将根据各子公司的情况差异,给予适当的缓冲期,同时加强管控,改变各子公司长期以来存在的低品质和无序竞争状况,合理设置班子成员考核内容,调低子公司经营考核指标。

事实上,从2017年开始,茅台集团便开始出台瘦身措施,对各子公司品牌以及产品进行大幅缩减,以期改变过去品牌杂乱、产品繁多、管理混乱的局面。茅台集团方面认为,各酒业子公司大多采取贴牌经营河南硝基的模式,长期依赖集团母品牌背书,不利于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌,且同时存在着透支茅台母品牌的潜在风险。

氯基 李保芳表示,接下来要继续加强品牌管理,堵住品牌严重透支的这道口子,既要兼顾眼前的发展,又要重视长远的发展,宁可调低指标,也要全力推动各子公司停用集团标识的落实。

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