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公益是“长跑” 企业唯有坚持才能遇见“美好”
发布时间: 2020-01-15 来源:互联网 点击次数:

随着国家经济的快速发展,人们生活得到了日益的富足,但因我国地域辽阔,目前仍有少部分偏远地区,或是人群还需要社会的关爱与帮助,使其能够脱离当前的窘境。

在这样的契机下,实现国家全面强盛发展的公益事业,便成为了社会所关注和通力完成的重要使命,越来越多的人开始关注公益,甚至亲力亲为的参与到公益事业队伍当中,很多人选择于日常生活的力所能及之处,奉献个体或集体的爱心。在这一过程当中,也有许多企业加入,为公益队伍增加了一份更具质量和规模的物质与精神支持。企业公益行为,不仅是企业对社会责任的践行,也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。

“公益如同一涓甘露,在施恩于他人的同时,也在惠泽于企业”,因而公益营销便成为很多企业所着重发力的传播重地,但其也是一柄双刃剑,就目前来看,很多企业都在做避重就轻的事情,将自身的利益过于放大,而公益却往往成为一个“噱头”,如此一番,企业的公益营销只会适得其反,徒增公众的厌感。

对于企业如何做好公益营销,我认为有三点是一定要遵循的,首先是要将公益事业自身做好;其次是将公益能够做成企业的IP;最后,使营销如同“春氯基风潜入夜”般,悄然融入人们的心智,只有这样公益的价值才能真正传导至企业营销价值之中。

提及公益活动,相信有很多人都会参与过,这是一次奉献爱心的机会,也是自身与社会最为直接关联的一次体验,但我想参河南硝基与过的人固然不少,可真正能够做到持续参与的又会有几人?参与公益活动是心存善念者的表达,而将公益事业视为自身己任的则是对“希望”的守护,这样的个人或企业值得我们所敬仰,公益是“长跑”,只有坚定自己的信念,才能遇见更美好的未来。

尤其处在经济上行发展的今天,许多企业都积极参与到公益事业当中,这既是展现社会责任的机会,同时也是企业品牌传播的最佳契机,但当中不乏目的不纯者,以企业自身利益为出发点,公益内容轻量化实施或是重于包装,而这最终只会是以一场自娱自乐的“闹剧”而落下帷幕。

公益需要务实解决所需者的难题,公益更需要通过持续的努力与坚持来撑起一方充满希望的“天地”,只有这样公益服务才具备应有的价值,参与其中的企业才能获得公众的认可,以及人们的信赖。

很多企业都在谈公益营销的“种种”,但其实公益营销的“种种”,都不如用“心”先做好公益本身,所谓用“心”做公益,需要将所做之事可以分级改善需求者的现有生活,首先,需要能够精确洞察到需求者的核心困难,在布展多维度的关爱计划;其次,根据当前最为迫切需要解决的重点问题进行有质量,有规模的逐一攻破;最后,在解决眼下问题后,更需要放眼于未来,只有“授之于渔”才是根除问题的良药。

从公益营销角度来看,公益事件是驱动整个营销传播的内核,但一个公益活动能够被大众所熟知,并能与人们心灵发生碰撞,就需要在公益营销的传播链路中建设与用户更为细分化的接触节点,使公益事件能够在多个环节和维度形成传播的聚合力,从而覆盖到人们生活的多个层面,实现企业在品牌传播中的深度渗透。

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而在释放企业公益营销价值上,企业与平台的合作将会成为未来企业传播发展的重要趋势,一件公益事件能够借助平台力,迅速蔓延发酵,捕获用户的高关注度,在形成用户注意力的聚合后,再由企业集合大众公益愿景,精准的将公益服务输出到所需群体,在这一过程中,企业与平台相互协同,相互助力,最终实现公益事件的有效曝光。(节选自网易-趋势观察)